কনটেন্ট মার্কেটিং কি | What is Content Marketing ?

ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের একটি অংশবিশেষ হলো কনটেন্ট মার্কেটিং ৷ যারা ডিজিটাল মার্কেটিং নিয়ে কাজ করেন তাদের কাছে এই টার্মটা বেশ পরিচিত ৷ সমগ্র অনলাইন জুড়েই রয়েছে এর আধিপত্য ৷ যে দিকে চোখ যায় সে দিকেই রয়েছে বিভিন্ন ধরনের Content ৷ সেটি হতে পারে লিখিত কনটেন্ট, ভিডিও কনটেন্ট, ছবি কনটেন্ট ইত্যাদি ৷ আর এই সকল কনটেন্টের মাধ্যমেই করা হয় Content Marketing বা কনটেন্টভিত্তিক বিজ্ঞাপন বা প্রচার-প্রচারণা ৷ কিন্তু এই Content Marketing বিষয়টা মূলতঃ কি তা অনেকেই বুঝতে পারেননা ৷ তাই তাদের জন্যই আজকের এই আর্টিকেল ৷ এই আর্টিকেলের মাধ্যমেই আমি চেষ্টা করবো বিস্তারিত তুলে ধরার ৷

▶ আরও পড়ুনঃ কনটেন্ট কি ( What is Content ) ?

What is Content Marketing ?

সাধারন অর্থে Content Marketing হলো কনটেন্টভিত্তিক মার্কেটিং বা কনটেন্টভিত্তিক প্রচার-প্রচারণা ৷ অর্থাৎ বিভিন্ন Content এর মাধ্যমে কোন কিছু উপস্থাপণ করাকে বলা হয় Content Marketing ৷ সেটি হতে পারে লিখিত কনটেন্ট, পডকাস্ট বা অডিও, ভিডিও, ইমেজ বা ছবি ইত্যাদি ৷ এই সকল উপাদানগুলোর মাধ্যমে কোন কিছু প্রচার বা উপস্থাপন করাকেই বলা হয় Content Marketing ৷ এ ছাড়াও যদি আরেকটু ভিন্নভাবে সঙ্গায়িত করা হয় তাহলে Content Marketing বলতে বুঝায়, কোনো টার্গেটেট অডিয়ান্সের কাছে বিভিন্ন তথ্যবহুল কনটেন্ট উপস্থাপণ করার মাধ্যমে বা পৌছে দেওয়ার মাধ্যমে ব্র্যান্ডের প্রতি আকর্ষণ তৈরি করাই হলো Content Marketing ৷

▶ আরও পড়ুনঃ কনটেন্ট রাইটিং ( What is Content Writing ) কি ? 

আরেকটু সহজভাবে বললে বলা যায়, যেই কোন পণ্য বা সেবা সম্পর্কে স্টোরি টেলিং বা গল্পের মাধ্যমে অডিয়েন্স বা কাস্টমারদের কাছে গুরুত্বপূর্ন তথ্য তুলে ধরাই হলো Content Marketing ৷ তবে বর্তমানে সবচেয়ে বেশি জনপ্রিয় মার্কেটিং হলো লিখিত স্টোরি টেলিং মার্কেটিং এবং ভিডিও স্টোরি টেলিং মার্কেটিং ৷ এ ছাড়াও ছবির মাধ্যমেও মার্কেটিং করা হয় ৷ আর এই মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে পণ্য বা সেবার গুনগত মান সম্পর্কে সম্যক ধারনা দেওয়াই হলো Content Marketing ৷

কনটেন্ট তৈরির তিনটি কারণসমূহঃ

• • • • • • • • ইউজারদের সচেতন করা ৷
              • বিভিন্ন বিষয়ে তথ্য দেয়া ৷
              • কোম্পানী ও গ্রাহকদের বিভিন্ন বিষয় নিয়ে আলোচনা করা ৷

Content Marketing যে কারনে করা হয়ঃ

প্রায় ১০০ বছর আগে থেকেই কনটেন্ট মার্কেটিংয়ের প্রচলন ছিল ৷ বহুকাল আগে থেকেই গল্পের মাধ্যমে বিভিন্ন ব্র্যান্ডকে তুলে ধরা হতো ৷ এর প্রথম প্রয়োগ দেখা যায় ১৯৭২ সালে ৷ Content Marketing এর মূল উদ্দেশ্য হলো ক্রেতা বা দর্শকদের কাছে পণ্য বা সেবার সঠিক তথ্য তুলে ধরা এবং তাদেরকে পণ্যের প্রতি ও ব্র্যান্ডের প্রতি আকৃষ্ট করা ৷ এতে ব্র্যান্ড এবং ক্রেতার মাঝে সুসম্পর্ক তৈরি হয় ৷ এর মাধ্যমে গ্রাহকদের মাঝে সেই ব্র্যান্ড বা পণ্যের প্রতি বিশ্বাসও তৈরি হয় ৷ একটি তথ্যবহুল কনটেন্ট যে কোন সংস্থা বা ব্যবসার প্রতি গ্রাহকদেরকে অনেক বেশি আকর্ষিত করে ৷ তাই ভালো মানের কনটেন্টের বিকল্প আর কিছুই নেই ৷

▶ আরও পড়ুনঃ ডিজিটাল মার্কেটিং কি ? এর ধাপগুলো কি কি ?

কনটেন্ট মার্কেটিংয়ের সুযোগ-সুবিধাঃ

কনটেন্ট মার্কেটিংয়ের অনেকগুলো সুযোগ-সুবিধা রয়েছে ৷ তার মধ্যে কয়েকটি উল্লেখ করা হলো-

• • Content Marketing এর সবচেয়ে বড় সুবিধা হলো, এর দ্বারা প্রচুর কথোপকথন হয়ে থাকে ৷ যার ফলে ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকের সাথে সুসম্পর্ক তৈরি হয় ৷
  • এই মার্কেটিংয়ের মাধ্যমে খুব সহজে নতুন কোন ব্র্যান্ড বা বিজনেসকেও খুব দ্রুত বিখ্যাত করা যায় ৷
  • তথ্যবহুল বা সেবামূলক কনটেন্টের মাধ্যমে সচেতনতা তৈরি করে যে কোন কোম্পানীর প্রতি বা ব্র্যান্ডের প্রতি গ্রাহকদেরকে খুব সহজেই আকৃষ্ট করা যায় ৷
  • টার্গেটেট গ্রাহকদের মাঝে বিশ্বাস তৈরি করা যায় ৷
  • সেবামূলক কনটেন্ট প্রকাশের মাধ্যমে গ্রাহকদের সাথে সুসম্পর্ক তৈরি করা যায় ৷
  • Content Marketing এর মাধ্যমে দ্রুত ব্যবসার প্রচার ও প্রসার করা যায় ৷

সুতরাং Content Marketing এমন একটি মার্কেটিং পলিসি, যার মাধ্যমে খুব সহজেই যেই কোন পণ্য বা সেবা স্টোরি টেলিংয়ের মাধ্যমে উপস্থাপন করা হয় ৷ এর ফলে সে সকল ব্র্যান্ড বা কোম্পানীর প্রতি গ্রাহকরা আকৃষ্ট হন এবং বিভিন্ন সেবা পেয়ে থাকেন ৷